{"id":177879,"date":"2026-07-02T18:34:17","date_gmt":"2026-07-02T16:34:17","guid":{"rendered":"https:\/\/exaudi.org\/?p=177879"},"modified":"2026-07-02T18:34:17","modified_gmt":"2026-07-02T16:34:17","slug":"marketing-di-uno-scisma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/exaudi.org\/it\/marketing-di-uno-scisma\/","title":{"rendered":"Marketing di uno scisma"},"content":{"rendered":"<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">\u00c8 possibile comunicare idee e valori in una societ\u00e0 pluralistica, globale, relativistica e complessa? \u00c8 possibile non solo trasmettere queste idee e questi valori, ma anche argomentarli in modo che abbiano un certo potere persuasivo?<\/span><\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">A mio avviso,\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">la comunicazione di idee e valori richiede due elementi. Per comunicare efficacemente, \u00e8 fondamentale avere una chiara comprensione dei messaggi che si desidera trasmettere, ed \u00e8 altrettanto importante avere una chiara comprensione delle regole della comunicazione.<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0Cos\u00ec come esistono leggi economiche o costruttive che si applicano universalmente, esistono regole analoghe della comunicazione pubblica che valgono a prescindere dalla validit\u00e0 intrinseca dei messaggi trasmessi.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Questi paragrafi sono tratti da un articolo intitolato &#8221; <\/span><\/span><a href=\"https:\/\/marketingyservicios.com\/claves-para-la-comunicacion-de-ideas-y-valores\/\"><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Le chiavi per comunicare idee e valori<\/span><\/span><\/strong><\/a><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> &#8220;.<\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Uno scisma nella Chiesa cattolica implica la trasmissione di idee e valori che portano a divisioni o separazioni all&#8217;interno della Chiesa stessa<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> . Questo \u00e8 precisamente ci\u00f2 che \u00e8 accaduto con l&#8217;ordinazione di quattro nuovi vescovi \u2013 padre Paschalis Schreiber (Svizzera), padre Micha\u0142 Goldade (USA), padre Micha\u0142 Poininet de Sivry (Francia) e padre Marek Hanappier (Francia) \u2013 senza mandato papale. Questa ordinazione non solo ha formalizzato una rottura dottrinale, ma \u00e8\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">stata anche messa in scena di fronte a un pubblico globale attraverso uno spettacolo tecnico senza precedenti.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">In effetti,\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">coloro che hanno ideato la strategia di comunicazione per questa scissione hanno le idee molto chiare sui messaggi da trasmettere e conoscono e applicano le regole della comunicazione per un pubblico globale.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<h3><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Una scissione tra liturgia e tecnologia<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n<p><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Ci\u00f2 che Roma interpreta come un atto di scisma, la Societ\u00e0 lo ha presentato come un grande raduno ultratradizionalista di portata globale.<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0La cerimonia a \u00c9c\u00f4ne, in Svizzera, sede storica del seminario fondato da Marcel Lefebvre, \u00e8 stata soprannominata da alcuni critici una sorta di &#8220;Woodstock ultratradizionalista&#8221;.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">La modernit\u00e0 si \u00e8 nettamente contrapposta alla liturgia conservatrice che difendono:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Trasmissione globale: l&#8217;evento \u00e8 stato <\/span><\/span><\/strong><em><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">trasmesso<\/span><\/span><\/em><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0in diretta\u00a0 streaming <\/span><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">, garantendo una visibilit\u00e0 internazionale senza precedenti per un atto che la Chiesa considera scismatico.<\/span><\/span><\/li>\n<li><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Logistica moderna:<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> l&#8217;organizzazione ha messo a disposizione hotel partner, posti auto riservati e stand gastronomici che operavano tramite \u00a0sistemi di pagamento\u00a0 <\/span><\/span><em><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">senza contanti<\/span><\/span><\/em><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0e codici QR.<\/span><\/span><\/li>\n<li><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Merchandising:<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0I partecipanti potevano acquistare una confezione commemorativa chiamata &#8220;Cuv\u00e9e \u00c9c\u00f4ne 2026&#8221;, contenente quattro tipi di vino le cui etichette riportavano simboli episcopali, un modo per ricordare lo storico evento. Leggi l&#8217;articolo completo pubblicato da\u00a0 <\/span><\/span><a href=\"https:\/\/exaudi.org\/es\/los-lefebvrianos-ordenan-cuatro-obispos-y-consuman-el-cisma\/\"><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Exaudi<\/span><\/span><\/strong><\/a><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> .<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Dal punto di vista del marketing,\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">questa strategia di comunicazione \u00e8 molto efficace grazie ai media utilizzati, alla sua portata globale e alla confusione generata dal messaggio centrale o dall&#8217;obiettivo che si propone di raggiungere.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<h3><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Le cause dello scisma<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">I\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">lefebvriani<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> , formalmente noti come\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Societ\u00e0 di San Pio X (SSPX)<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> , sono una congregazione ultratradizionalista fondata nel 1970 dall&#8217;arcivescovo francese\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Marcel Lefebvre<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0in reazione alle riforme del\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Concilio Vaticano II<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> .\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">La loro ideologia si basa sul rifiuto della liturgia in lingue vernacolari, sull&#8217;ecumenismo e sull&#8217;apertura alle altre religioni, sostenendo invece l&#8217;uso esclusivo del latino e del rito tridentino.\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">In un evento di grande impatto avvenuto il <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">\u00a01\u00b0 luglio 2026<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> , la Compagnia di Ges\u00f9 ha ordinato\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">quattro nuovi vescovi<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0a \u00c9c\u00f4ne, in Svizzera, senza l&#8217;autorizzazione di Papa\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Leone XIV<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> . Tale azione, compiuta nonostante gli avvertimenti del Vaticano che la definivano un &#8220;atto scismatico&#8221;, ha comportato la sua\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">scomunica automatica<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0( <\/span><\/span><em><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">latae sententiae<\/span><\/span><\/em><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> ) e\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">conferma un nuovo scisma all&#8217;interno della Chiesa cattolica, esacerbando le tensioni con la Santa Sede.\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">I punti chiave del gruppo includono:<\/span><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Origine del conflitto:<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0Nacque dall&#8217;opposizione alle riforme post-conciliari, con Lefebvre che arriv\u00f2 a sostenere nel 1988 che le autorit\u00e0 vaticane fossero &#8220;occupate dagli anticris&#8221;.<\/span><\/span><\/li>\n<li><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Storia dello scisma:<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0Nel 1988, Lefebvre ordin\u00f2 vescovi senza il permesso di\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Giovanni Paolo II<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> , il che comport\u00f2 delle scomuniche che furono parzialmente revocate da\u00a0 <\/span><\/span><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Benedetto XVI<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0nel 2009, ma senza raggiungere una piena riconciliazione dottrinale.<\/span><\/span><\/li>\n<li><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Situazione attuale:<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> \u00a0La Fraternit\u00e0, che stima i suoi membri in 600.000, sostiene di agire per salvare una Chiesa &#8220;bisognosa&#8221; e considera invalide le censure papali, mantenendo una posizione di aperta sfida nei confronti del magistero attuale.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Marketing di comunicazione<\/span><\/span><\/strong><\/h3>\n<p><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">I punti sopracitati sono in gran parte sconosciuti al pubblico di riferimento di questo messaggio<\/span><\/span><\/strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"> . Il marketing cerca di soddisfare i bisogni e i desideri delle persone. Questo messaggio di scisma si rivolge ad atteggiamenti, principi e valori che contraddicono la dottrina secolare della Chiesa cattolica.<\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">In effetti, l&#8217;influenza delle tendenze sociali e la scarsa istruzione di molti cattolici fanno s\u00ec che il messaggio trasmesso venga accettato a causa della confusione dottrinale di quei cattolici e anche da molti non cattolici.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Il marketing consiste nell&#8217;offrire beni immateriali che per molti sono difficili da valutare, i quali, senza alcun pensiero critico, accettano il messaggio e lo fanno proprio.<\/span><\/span><\/p>\n<p><em><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jos%C3%A9-miguel-ponce-n%C3%BA%C3%B1ez\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\"><span dir=\"auto\" style=\"vertical-align: inherit\">Jos\u00e9 Miguel Ponce<\/span><\/span><\/a><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La strategia di comunicazione dopo la rottura di \u00c9c\u00f4ne: quando la liturgia ultratradizionalista adotta gli strumenti della modernit\u00e0<\/p>\n","protected":false},"author":157,"featured_media":177758,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[71],"tags":[64850,117828,74600,117829,117830,117833,56743,117724,50970,117832,117834,72351,117835,117827,116569,117831,64787,117728],"class_list":["post-177879","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisi","tag-chiesa-cattolica-it","tag-comunicazione-dei-valori","tag-comunicazione-pubblica","tag-comunicazione-strategica","tag-conflitto-religioso","tag-content-marketing","tag-crisi-ecclesiastica","tag-fsspx-2","tag-jose-miguel-ponce-2","tag-liturgia-tradizionale","tag-marketing-di-uno-scisma","tag-marketing-e-servizi","tag-rito-tridentino-2","tag-scisma-di-econe","tag-societa-di-san-pio-x","tag-strategia-di-comunicazione","tag-trending-it-236","tag-ultratradizionalismo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Marketing di uno scisma &#8211; 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Director: Jos\u00e9 Miguel Ponce . Profesor universitario e investigador en Marketing y Gesti\u00f3n de Servicios, con experiencia en cinco universidades p\u00fablicas y privadas. Sevillano de origen, ha vivido en varias ciudades de Espa\u00f1a y actualmente reside en Sevilla. Apasionado por la educaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y las relaciones humanas, considera la amistad y la empat\u00eda clave en su vida y ense\u00f1anza. Ha publicado investigaciones sobre Marketing, Calidad de Servicio y organizaciones sin \u00e1nimo de lucro. 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