{"id":167059,"date":"2026-04-21T09:30:54","date_gmt":"2026-04-21T07:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/exaudi.org\/?p=167059"},"modified":"2026-04-21T08:27:50","modified_gmt":"2026-04-21T06:27:50","slug":"el-proposito-de-las-empresas-no-es-el-beneficio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/exaudi.org\/es\/el-proposito-de-las-empresas-no-es-el-beneficio\/","title":{"rendered":"El prop\u00f3sito de las empresas no es el beneficio"},"content":{"rendered":"<p><strong>El 19 de agosto de 2019, la asociaci\u00f3n que re\u00fane a varias de las principales empresas de Estados Unidos, Business Roundtable, ocup\u00f3 los titulares de los medios de comunicaci\u00f3n con la noticia de que hab\u00eda reformulado su\u00a0<em>Declaraci\u00f3n sobre el prop\u00f3sito de la empresa<\/em>. La iniciativa supone un giro notable en el modo de entender la actividad empresarial: \u201cTodos y cada uno de nuestros\u00a0<em>stakeholders\u00a0<\/em>son esenciales. Nos comprometemos a crear valor para todos, para el \u00e9xito futuro de nuestras empresas, nuestras comunidades y nuestro pa\u00eds\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><iframe title=\"Spotify Embed: El prop\u00f3sito de las empresas no es el beneficio\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4c81wyIcDtXcg10mrFKH84?si=e6a02ee550904796&amp;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>La Business Roundtable es una entidad sin \u00e1nimo de lucro creada en 1972, que agrupa a cerca de 200 presidentes y directores generales de grandes empresas norteamericanas, la flor y nata del mundo de los negocios. Peri\u00f3dicamente hace una declaraci\u00f3n de c\u00f3mo ven sus socios el objetivo de sus empresas.\u00a0<strong>Desde hace d\u00e9cadas, esas declaraciones giraban alrededor de la idea de que lo que deben hacer los directivos es trabajar para sus accionistas, maximizando el beneficio.<\/strong><\/p>\n<p>Esto no era una manifestaci\u00f3n de ego\u00edsmo, sino reflejo de una tesis muy arraigada entre los economistas: bajo ciertas condiciones, si las empresas maximizan sus beneficios, el resultado ser\u00e1 un \u00f3ptimo social en t\u00e9rminos de generaci\u00f3n de rentas, creaci\u00f3n de empleo, crecimiento, innovaci\u00f3n y prosperidad para todos. El problema es que esas condiciones no suelen cumplirse:\u00a0<strong>la competencia en los mercados es incompleta, lo mismo que la informaci\u00f3n; hay efectos externos negativos, como la contaminaci\u00f3n; hay bienes p\u00fablicos que los mercados no proporcionan\u2026<\/strong><\/p>\n<p>La noticia ha sido muy comentada en los medios de comunicaci\u00f3n, en especial los de contenidos econ\u00f3micos y empresariales. Me ha gustado especialmente el an\u00e1lisis que ha realizado de esta noticia el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iese.edu\/es\/claustro-investigacion\/claustro\/antonio-argandona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Profesor Argando\u00f1a<\/strong><\/a>\u00a0en un servicio de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.aceprensa.com\/about_us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Aceprensa<\/strong><\/a>. Por su inter\u00e9s, te copio algunos p\u00e1rrafos. Puedes leer el art\u00edculo completo\u00a0<a href=\"https:\/\/www.aceprensa.com\/articles\/un-nuevo-proposito-para-las-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>aqu\u00ed<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h3><strong>Crear valor para todos<\/strong><\/h3>\n<p>De modo que la Business Roundtable se puso a reflexionar. La sociedad, se dijeron, est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente; hay mucho empleo precario, y los trabajadores no siempre obtienen lo que esperan de sus puestos de trabajo; las necesidades de las comunidades locales en que se mueven las empresas quedan frecuentemente desatendidas por las autoridades; los proveedores, a menudo peque\u00f1os y radicados en pa\u00edses emergentes, no siempre son bien tratados; los clientes no sienten lealtad hacia la empresa\u2026<\/p>\n<p>De modo que\u00a0<strong>aquellos altos directivos decidieron que deb\u00edan cambiar su actitud.<\/strong>\u00a0Bien est\u00e1 procurar que los accionistas reciban una remuneraci\u00f3n adecuada por el riesgo de sus negocios, pero \u2013se dijeron\u2013 debemos hacer m\u00e1s: debemos\u00a0<strong>\u201ccrear valor para nuestros clientes, invertir en nuestros empleados, tratar con justicia a nuestros proveedores, sostener a nuestras comunidades y generar valor a largo plazo para nuestros accionistas\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Esto es lo que llam\u00f3 la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n: el cambio en la manera en que las empresas entienden su prop\u00f3sito u objetivo. Ya no es solo el beneficio, sino tambi\u00e9n el bienestar de aquellos\u00a0<em>stakeholders<\/em>\u00a0(en espa\u00f1ol los llamar\u00edamos \u201clos que comparten nuestros intereses\u201d). Y dirigir exige poner los recursos a trabajar no solo para los accionistas, sino para todos esos \u2018interesados\u2019. \u00bfAsistimos a una revoluci\u00f3n? Me parece que no, pero de alg\u00fan modo s\u00ed que lo es.<\/p>\n<p>No es una revoluci\u00f3n, porque desde antiguo\u00a0<strong>se ha concebido la empresa como una comunidad de personas, que ha de ser gestionada para todos los que est\u00e1n implicados en ella: accionistas, directivos, empleados, clientes, proveedores\u2026<\/strong>\u00a0\u00bfDebe ganar dinero? S\u00ed, claro: si las empresas pierden dinero estamos a las puertas de una crisis muy grave. El beneficio es algo necesario, pero no es el prop\u00f3sito de la empresa. Ese fue el error de la Roundtable durante muchos a\u00f1os: creer que una condici\u00f3n necesaria para la supervivencia de la empresa y su crecimiento era su objetivo.<\/p>\n<h3><strong>Una tarea com\u00fan<\/strong><\/h3>\n<p>Hay muchas personas que participan en la actividad de la empresa, proporcionando capital, trabajo, direcci\u00f3n, primeras materias, servicios\u2026 Cada una de ellas lo hace porque espera algo; l<strong>os empleados, por ejemplo, quieren recibir un buen sueldo, pero tambi\u00e9n aprender cosas nuevas, oportunidades de carrera, un ambiente agradable, sentirse \u00fatiles, hacer amigos\u2026<\/strong>\u00a0Y los accionistas buscan rentabilidad, pero tambi\u00e9n otras cosas: por ejemplo, poder estar orgullosos de la empresa en la que han colocado su dinero.<\/p>\n<p><strong>El prop\u00f3sito de la empresa no es el beneficio;<\/strong>\u00a0este es uno de los objetivos de los propietarios, pero ni siquiera es el \u00fanico.<strong>\u00a0El prop\u00f3sito trata de personas que se juntan para hacer algo en lo que creen.<\/strong>\u00a0Quieren conseguir aquella larga lista de cosas que acabo de citar, porque les permitir\u00e1 satisfacer sus necesidades, al tiempo que ellos atienden a las necesidades de los de fuera, los clientes, proveedores, inversores y comunidad local.\u00a0<strong>Tiene raz\u00f3n la Business Roundtable cuando habla de los deberes de la empresa para con todos esos \u00abinteresados\u00bb.<\/strong><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-167072 alignnone\" src=\"https:\/\/exaudi.org\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Voces-16.jpg\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"788\" srcset=\"https:\/\/exaudi.org\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Voces-16.jpg 940w, https:\/\/exaudi.org\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Voces-16-300x251.jpg 300w, https:\/\/exaudi.org\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Voces-16-770x645.jpg 770w, https:\/\/exaudi.org\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Voces-16-500x419.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Crear valor sostenible para empleados, clientes, proveedores, comunidades y accionistas, m\u00e1s all\u00e1 de la simple maximizaci\u00f3n del beneficio<\/p>\n","protected":false},"author":157,"featured_media":167067,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[72],"tags":[109215,109206,109208,109216,109220,109213,109205,109218,109217,25199,109214,109212,22992,109210,109209,51130,29894,109207,58880,109211,109219],"class_list":["post-167059","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis","tag-accionistas-y-stakeholders","tag-business-roundtable-2019","tag-crear-valor-para-todos","tag-cultura-corporativa","tag-economia-empresarial","tag-empresa-y-sociedad","tag-empresas-y-beneficio","tag-empresas-y-comunidad","tag-estrategia-empresarial-sostenible","tag-etica-empresarial","tag-gestion-empresarial-sostenible","tag-gobierno-corporativo","tag-liderazgo-empresarial","tag-maximizacion-del-beneficio","tag-objetivo-de-la-empresa","tag-proposito-de-la-empresa","tag-responsabilidad-social-empresarial","tag-stakeholders-empresa","tag-trending-es-151","tag-valor-a-largo-plazo","tag-valor-compartido"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El prop\u00f3sito de las empresas no es el beneficio &#8211; 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Director: Jos\u00e9 Miguel Ponce . Profesor universitario e investigador en Marketing y Gesti\u00f3n de Servicios, con experiencia en cinco universidades p\u00fablicas y privadas. Sevillano de origen, ha vivido en varias ciudades de Espa\u00f1a y actualmente reside en Sevilla. Apasionado por la educaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y las relaciones humanas, considera la amistad y la empat\u00eda clave en su vida y ense\u00f1anza. Ha publicado investigaciones sobre Marketing, Calidad de Servicio y organizaciones sin \u00e1nimo de lucro. 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