Nace el primer manual de fundamentos de marketing religioso orientado a la evangelización. Según informa una nota de la organización internacional de Marketing Religioso se trata de un manual “imprescindible para cualquier católico o institución que quiera vivir una evangelización en salida hoy”.
Su autor, Carlos Luna es un laico dominico que lleva más de 15 años investigando sobre esta materia, pero es desde hace cuatro cuando salió a la luz con REinspira, el primer congreso internacional de marketing religioso, una iniciativa de los laicos dominicos de la provincia de Hispania.
Desde entonces, según informa el equipo de Marketing Religioso, esta nueva disciplina no ha parado de encontrar adeptos e interesados que buscan con gran interés encontrar nuevas soluciones a los retos de evangelización actuales. En estos años, su autor no ha parado de dar formaciones y asesoramiento a todo tipo de instituciones eclesiales en Latinoamérica y España. “Un manual que recogiera los fundamentos de esta disciplina, la delimitara, y recogiera experiencias y casos aprendidos durante este tiempo era justo y necesario”.
Carlos Luna plantea abordar el reto de la evangelización desde una nueva disciplina a la que él llama “marketing religioso”. Por ello, propone sumar otras dimensiones que tienen que ver más con el marketing y nuestra capacidad de “vender” mejor la Buena Nueva en la cultura actual. Además muestra la diferencia con otro tipo de marketing, por qué es pertinente un marketing religioso a día de hoy y cómo aplicarlo en instituciones y personas que desean salir hacia una “nueva nueva evangelización” sin caer en la desesperanza y la frustración.
En el manual “Fundamentos de marketing religioso. 11 lecciones para vendernos y evangelizar mejor sin perder la esperanza ni la misión” el autor pretende que cualquier institución independientemente de su tamaño encuentre las claves para hacer un plan de marketing religioso orientado a evangelizar a públicos más cercanos como colegios, parroquias, órdenes, congregaciones religiosas y diócesis pueden utilizar este manual que definen como “innovador” y que sin duda, “les ayudará a cruzar a la otra orilla”.
Un manual de marketing religioso que no sólo muestra cómo crear nuevos puntos de distribución para llegar a la gente o cómo crear nuevos productos y contenidos atractivos hoy sino que también propone “un nuevo modelo comunicativo basado en encuentros de la Biblia para lograr un cambio de actitud favorable en nuestras audiencias hacia la propuesta del Evangelio”.
